Sturen op cijfers
Reclame en promotie
Advertentieplan
Een advertentieplan biedt een overzicht van alle uitgaven in een periode (meestal een jaar) aan reclame en promotie, uitgedrukt in percentage van de totale omzet.
Een advertentieplan biedt een overzicht van alle uitgaven in een periode (meestal een jaar) aan reclame en promotie, uitgedrukt in percentage van de totale omzet.
Er bestaat geen vaste regel voor de omvang van het budget dat een detaillist moet reserveren voor reclame- en promotie. Echter, dit budget ligt voor een zelfstandige MKB-detaillist tussen 2% -5% van de netto-omzet.
De drie belangrijkste middelen via welke een detaillist zijn boodschap kan overbrengen naar zijn klanten c.q. doelgroepen zijn (in volgorde van belang):
- De lokatie van de winkel
- De inrichting van de winkel
- Reclame en promotie (adverteren)
Het advertentieplan heeft uiteraard betrekking op reclame en promotie. Een detaillist kan verschillende media gebruiken om aan zijn (nieuwe) klanten duidelijk te maken wat hij hen te bieden heeft. Deze media verschillen in diverse opzichten van elkaar, waarvan de volgende drie kenmerken het meest relevant zijn voor een detaillist:
- bereik: het aantal personen dat men tegelijkertijd weet te benaderen;
- kosten: de relatieve kosten van de verschillende typen media
- markt: de doelgroep waarop men zich specifiek kan/wil richten
Meld u aan voor onze nieuwsbrief
suggesties