Direct mailing vaak meest effectief
Voor de meeste detaillisten is direct mail het meest effectieve medium. Het bereik ervan is individueel, zodat je recht op je doel af kan gaan, de kosten zijn laag en de markt wordt persoonlijk benaderd. Daarnaast is ook mond-op-mond reclame erg belangrijk, omdat het bereik hiervan ook individueel is,  de kosten erg laag zijn en ook hier de markt persoonlijk wordt benaderd.
Naast bovengenoemde criteria is het principe van 'ga vissen als de vissen bijten' van belang bij het opstellen van een advertentieplan. Als voor een detaillist de maand december een topmaand is qua omzet, is het verstandig om eind november/begin december het meeste geld uit te geven aan reclame en promotie.
Tenslotte kan een brancheorganisatie of samenwerkingsverband zijn leden helpen bij het samenstellen van een advertentieplan door van elk medium aan te geven hoeveel budget  collega's hieraan uitgeven (in % van het totale reclame- en promotiebudget).

Lijst van effectieve media voor de ondernemer:

Dossier (0)