De voordelen van e-mail marketing hangen nauw samen met de eigenschappen van e-mail. Hieronder zetten we alle eigenschappen van e-mail met de bijbehorende voordelen voor e-mail marketing op een rij.

• Relatief lage kosten per contact
  De kosten van een e-mail campagne liggen in de praktijk zo’n 70% lager dan de kosten voor een direct mail campagne. Dit grote verschil heeft te maken met de veel lagere verzendkosten, verwerkings- en productiekosten van een e-mail campagne. Door de lagere kosten van e-mail campagnes kunt u voor hetzelfde budget meer marketingacties uitvoeren. 
  
  
• Snel op te stellen en te versturen
  U kunt een e-mail campagne in zeer korte tijd opmaken en versturen. Hierdoor bent u in staat om snel in te spelen op ontwikkelingen. Het maakt snelle sales-acties (bijvoorbeeld last-minutes) mogelijk, die met direct mail niet mogelijk zijn.
  
  
• Goede grafische mogelijkheden
  E-mails zien eruit als een webpagina met zowel tekst als beeld. Een goede grafische opmaak zorgt voor meer respons op uw e-mail campagne.
  
  
• De respons is erg goed meetbaar
  Bij een e-mail campagne kan de respons nauwkeurig gemeten worden. Zo kunt u meten hoeveel mensen de e-mailing goed ontvangen hebben, hoeveel ontvangers de e-mail hebben geopend, hoeveel er hebben doorgeklikt en hoeveel zich hebben uitgeschreven. Met deze gegevens krijgt u meer inzicht in de reacties van uw relaties op uw e-mail campagnes. Daarmee kunt u uw toekomstige e-mail campagnes verbeteren.
  
  
• Timing is erg nauwkeurig te bepalen
  Door de snelheid van e-mail is het tijdstip waarop uw doelgroep uw e-mail campagne ontvangt heel nauwkeurig te bepalen. Een goede timing kan de respons op uw e-mailing enorm verbeteren.
  
  
• Veel mogelijkheden voor personalisatie
  E-mail biedt vergaande mogelijkheden voor personalisatie. Niet alleen kunnen ontvangers persoonlijk worden aangesproken met hun eigen naam in de aanhef van de e-mail en in het aan-veld.
  
  
• De respons komt snel binnen
  De responstijd van e-mail is in vergelijking met direct mail erg kort. De eerste reacties komen al na een minuut binnen. Twee dagen na de e-mailing heeft u bijna alle respons binnen, terwijl bij een direct mailing u soms nog reacties krijgt na enkele weken. Door de zeer korte periode waarin de reacties op een e-mailing binnenkomen kan de respons erg efficiënt worden afgehandeld.
  
  
• Mensen laten zich graag via e-mail informeren
  Steeds meer mensen gebruiken e-mail en steeds meer mensen willen in toenemende mate via e-mail met bedrijven communiceren. De waardering voor een goede, met toestemming van de ontvanger verstuurde, e-mail is erg hoog. Onderzoek heeft uitgewezen dat e-mails veel vaker geopend en gelezen worden dan traditionele mailingen. Met een e-mail nieuwsbrief zult u een groot deel van uw relaties een dienst bewijzen.
  
  
• Laagdrempelig
  Bezoekers op uw website die nog geen klant van u zijn, blijken in de praktijk zeer wel bereid (mits ze interesse hebben in uw producten/diensten) hun e-mail adres te geven om informatie van u te ontvangen. Deze drempel blijkt veel lager dan het afgeven van naam/adres/woonplaats-gegevens. Door een goede invulling van de e-mail communicatie zorgt dit voor extra klanten.
  
  
• Interactiviteit door doorklik-links
  Email biedt veel mogelijkheden voor interactiviteit, zoals een doorklik link naar uw website, een mail-to link waarmee de ontvanger direct een e-mail kan sturen naar uw organisatie, een tell-a-friend link om de e-mail eenvoudig door te sturen of een kleine vragenlijst. Door het toevoegen van doorklik-links naar uw website kunt u gericht traffic genereren op uw website. E-mail is daarom als pushmedium een krachtige aanvulling op uw website (pullmedium) om uw online activiteiten rendabel te maken
  

Dossier (0)