Femke Wokke (Universiteit Utrecht) heeft HBD Scriptieprijs 2006 gewonnen met haar scriptie “Kleurrijk winkelen. Een studie naar de winkelvoorkeuren van niet-westerse allochtonen in Nederland”.  De jury verkoos haar  unaniem tot winnares; 28 november nam zij haar prijs bij het Hoofdbedrijfschap Detailhandel (HBD) in Den Haag in ontvangst.

Als kenniscentrum van en voor de detailhandel wil het HBD met de scriptieprijs onderzoek naar en interesse in de detailhandel bij studenten stimuleren. Jaarlijks looft het HBD een prijs uit voor de beste WO- en HBO scriptie die de detailhandel als onderwerp heeft. Door het geringe aantal HBO-inzendingen werd de prijs in deze categorie dit jaar niet uitgereikt. De WO-scripties, afkomstig van diverse opleidingen, waren volgens de jury van hoge kwaliteit. Tijdens de bijeenkomst bij het HBD overhandigde de voorzitter van de jury, prof. dr. J.G. Lambooy, emeritus hoogleraar in de ruimtelijke economie, de cheque van € 3.000 en een oorkonde aan de winnares.

Beoordeling jury
Naast het wetenschappelijk gehalte heeft de jury vooral gelet bij het beoordelen van de ingezonden scripties op de praktische betekenis van het onderzoek voor de sector detailhandel.

Met haar scriptie en onderzoek wilde Femke Wokke meer inzicht krijgen in de winkelvoorkeuren van niet-westerse allochtonen in Nederland. Aan de hand van een uitgebreide literatuurstudie en een praktische case study in de Amsterdamse wijk Bos en Lommer is Femke Wokke uiteindelijk tot een aantal opmerkelijke conclusies en aanbevelingen gekomen.

In een allochtone wijk waar veel Turkse mensen wonen is de aanbeveling de nadruk te leggen op levensmiddelen, audiovisuele & huishoudelijke apparatuur en sieraden. Voor Marokkaanse consumenten zijn dat mode & accessoires, juwelier en persoonlijke verzorging. Voor Surinamers en Antillianen (als één groep beschouwd) zijn dat audiovisuele & huishoudelijke apparatuur, mode & accessoires en sieraden. Optiek en onderhoud huis, tuin & dier zijn het minst populair.
De leeftijdsopbouw in de verschillende allochtone wijken is globaal dezelfde: een relatief jonge allochtone bevolking en een relatief jonge én oude autochtone bevolking (studenten en ouderen). Volgens de Femke Wokke is het van belang daarop in te spelen.
Naast de etnische achtergrond zijn tal van andere factoren van invloed op het consumentengedrag, zoals leeftijd, opleiding, inkomen en sociale klasse. Bij de latere generaties lopen de onderlinge verschillen wat betreft die factoren steeds meer uiteen. Een eenduidig beeld van de voorkeuren en bestedingen van niet-westerse allochtonen ontbreekt daarom.

Femke Wokke krijgt haar prijs uitgereikt door juryvoorzitter Prof. dr. Lambooyn

Meer informatie
De scriptie wordt als download gratis aangeboden.

Dossier (0)