Tien ondernemers en werknemers, onder wie een bloemist, arrangeur en een marktbloemist, laten in de campagne zien wat hun vak inhoudt en zo leuk maakt.

De campagne richt zich met name op jongeren in de leeftijd van 14 tot en met 17 jaar die binnen een paar jaar een mbo-opleiding gaan volgen. Doel van de campagne is het stimuleren van de instroom van leerlingen in het vakonderwijs voor de bloemendetailhandel, zodat er in de toekomst voldoende goed opgeleide 'jonge aanwas' is.

De website www.bloeiendvak.nl speelt een centrale rol in de campagne. De website biedt informatie over het werken in en de opleidingen voor de bloemendetailhandel. Ook zijn er filmpjes te bekijken van mensen die al in de bloemenbranche werken, zoals een bloemist, een marktbloemist en een arrangeur.

Decanen en vakdocenten hebben posters en speciale beroepenwaaiers met informatie over 10 aansprekende beroepen toegestuurd gekregen om de campagne onder de aandacht te brengen van hun leerlingen. 

Van half januari tot half maart werd de doelgroep heel specifiek aangesproken middels een bannercampagne op de sociale netwerksite www.hyves.nl.  Een klik op de banner leidde naar een test op www.bloeiendvak.nl, waarmee jongeren konden ontdekken of  'een bloeiend vak' iets voor hen is.

Naast de bannercampagne op Hyves heeft het HBD in januari ook ‘schoolboards’ ingezet op vmbo-scholen. Schoolboards zijn posters die op centrale plekken in een school hangen, zoals de aula, de kantine en de centrale hal. 

Deze campagne is een initiatief van de commissie bloemen en planten van het HBD en wordt gefinancierd uit de bestemmingsheffing bloemen en planten.

Dossier (0)